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Übersicht über Datenströme

Übersicht über Datenströme

Was sind Octoboard-Datenströme

Das PPC Data Analytics Add-on ist darauf ausgelegt, bezahlte Werbe- und Google Analytics-Daten zu sammeln, zu transformieren und zu exportieren. Mit PPC Analytics können Sie neue Metriken, Formeln, Datendimensionen erstellen und Datenansichten erstellen, die normalisierte Daten über verschiedene Konten und Werbeplattformen umfassen.

Immer wenn PPC Data Analytics eine Datenquelle verbindet und Daten sammelt, erstellt es Datenströme. Ein Datenstrom ist ein unabhängiger Datenfluss aus einer oder mehreren Quellen. Jeder Datenstrom besteht aus Datenabmessungen und Metriken, die Sie mit dem Octoboard-Datentransformations-Engine ändern und erweitern können. Marketingagenturen und Online-Unternehmen verwenden Datenströme, um Dashboards und Berichte direkt in der Octoboard-Plattform zu erstellen sowie einzelne Streams an externe Datensysteme zu senden.

Octoboard data transformations
Jede neu verbundene Quelle sendet Daten an einen Standard-Datenstrom. Sie können Datenströme verwenden, um empfangene Daten in Octoboard-Dashboards und Berichten zu ändern und anzuzeigen. Sie können Datenströme auch an Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse und andere Systeme senden.

Data Streams können folgende Typen haben:

  • Standard-Datenströme - vordefinierte Ströme mit änderbaren Metriken und Dimensionen
  • Benutzerdefinierte Datenströme - vom Benutzer definierte Ströme, die das Hinzufügen neuer Metriken und Dimensionen ermöglichen
  • Kombinierte Multi-Channel-Datenströme - kombiniert Daten aus allen Standard-Datenströmen

Standard-Datenströme

Es gibt immer einen vordefinierten Standard-Stream pro Datenquelle. Sie können jede vorhandene Metrik, Dimension oder Formel in einem Standard-Datenstrom ändern, aber Sie können keine neuen Dimensionen erstellen. Ein Standard-Datenstrom wird automatisch für jede neue Verbindung erstellt.

Sie können jederzeit weitere Standard-Streams mit der Schaltfläche DATENSTROM HINZUFÜGEN hinzufügen.

Hinzufügen standard datenstrom
Standard-Datenströme werden von zukünftigen Änderungen an den APIs nicht beeinflusst. Sie haben immer eine konstante Anzahl von Metriken und Dimensionen.

Benutzerdefinierte Datenströme

Benutzerdefinierter Datenstrom ist vollständig anpassbar. Er ermöglicht die Erstellung neuer Metriken, Dimensionen und Formeln. Benutzerdefinierte Datenströme werden nicht automatisch vom System erstellt.

Sie können jederzeit weitere benutzerdefinierte Streams mit derselben Schaltfläche DATENSTROM HINZUFÜGEN hinzufügen.

Adding custom data stream
Benutzerdefinierte Datenströme sind flexibler. Sie ermöglichen es Ihnen, neue Datendimensionen hinzuzufügen. Wenn sich in Zukunft Änderungen an der Cloud-App-API auf eine der neuen Dimensionen oder Metriken auswirken, kann der benutzerdefinierte Datenstrom aufhören, Daten zu erzeugen, wenn er mit benutzerdefinierten Dimensionen in Konflikt gerät.

Kombinierter Multi-Channel-Datenstrom

Es gibt immer einen kombinierten Multi-Channel-Datenstrom pro Organisation (Kunde oder Team), der automatisch im System erstellt wird, wenn Sie das PPC Analytics Add-on aktivieren. Kombinierte Multi-Channel-Datenströme können nicht gelöscht werden.

Multi-Channel-Datenströme werden verwendet, um plattformübergreifende Ansichten der PPC-Performance-Metriken zu erstellen und Daten aus Google Analytics-Properties und bezahlten Werbekonten zu kombinieren.

Der kombinierte Multi-Channel-Stream wird immer oben in der Liste im PPC Data Analytics-Panel angezeigt:

Combined data stream

Der kombinierte Datenstrom empfängt automatisch alle PPC- und Google Analytics-Datenströme, die Sie mit dem PPC Data Analytics-Modul in Ihrer Organisation (Kunde oder Team) verbinden.

Der Standard-Kombinationsstrom hat einen vordefinierten Satz von Metriken und Dimensionen, die unten angezeigt werden. Sie können die Standardlogik jederzeit überschreiben.

Multi channel metrics and dimensions

Multi-Channel-Streams verwenden eine fortschrittliche Datenzuordnungs- und Datenumwandlungslogik, um Daten aus verschiedenen Datenquellen (PPC-Plattformkonten und Google Analytics-Properties) zu kombinieren. Sie verfügen über einen normalisierten Satz von Metriken, die in allen bezahlten Werbesystemen sowie Metriken zu finden sind.

Dies sind die Standardabmessungen des kombinierten Multi-Channel-Streams:

  • Quell-ID
  • Kontoname
  • Quellwährung
  • Datensatz
  • Kanal
  • Kampagne
  • Land
  • Länder-ISO-Code
  • Bezahlte vs. Organische
  • Markt
Das Octoboard PPC Analytics Add-on enthält eine Liste kompatibler Dimensionen wie Kampagnen, Länder und andere und erstellt Cross-Channel-Ansichten der Leistung von bezahlter Werbung. Es verwendet auch Daten von Google Analytics, um Sitzungen und Impressionen mit Kosten, Klicks, Umsatz und anderen Kennzahlen zu kombinieren.

Hier ist ein Beispiel für eine Ansicht der Ausgaben für bezahlte Werbung in verschiedenen Ländern von verschiedenen bezahlten Werbeplattformen:

Markets by channel view

Dies sind wichtige Kennzahlen des kombinierten Streams:

  • Sitzungen (Quelle: Google Analytics)
  • Impressionen (Quelle: PPC-Plattformen)
  • Klicks (Quelle: PPC-Plattformen)
  • Kosten (Quelle: PPC-Plattformen)
  • CTR (Quelle: PPC-Plattformen)
  • CPC (Quelle: PPC-Plattformen)
  • CPM (Quelle: PPC-Plattformen)
  • Transaktionen (Quelle: PPC-Plattformen)
  • CPT (Quelle: PPC-Plattformen)
  • Umsatz (Quelle: PPC-Plattformen)
  • ROAS (Quelle: PPC-Plattformen)
Kunden nutzen Multi-Channel-Ansichten in Octoboard, um die Leistung verschiedener bezahlter Werbekampagnen über mehrere Werbekanäle hinweg zu messen, um genaue Return On Advertising Spend (ROAS), Kosten pro Transaktion (CPT) und andere wichtige Kennzahlen zu berechnen.

Das folgende Widget zeigt Metriken von Google Analytics (Sitzungen) und bezahlten Werbeplattformen (Transaktionen, Impressionen, Klicks, Kosten) aufgeschlüsselt nach Märkten (Land) und Marketingkanälen (Kanal).

Multi channel metrics

Wie man benutzerdefinierte Dimensionen, Regeln und Formeln erstellt, wird in diesem Tutorial erklärt.

Sie können jederzeit die Standardzuordnungslogik und Regeln ändern, die zur Erstellung von Cross-Channel-Datensichten verwendet werden, und neue Metriken und Dimensionen erstellen. Erweiterte Funktionen zur Datenzuordnung und Datenumwandlung des PPC Data Analytics Add-ons werden in diesen Tutorials ausführlicher erläutert.

Verwendung von Datenströmen: Erstellung von Dashboards und Berichten in Octoboard

Die Kernprodukte von Octoboard ermöglichen es Ihnen, Dashboards zu erstellen und automatisierte Berichte an Kunden und Teammitglieder zu senden. Sie können White-Label-Kundenportale erstellen und Datenansichten in Website-Seiten einbetten.

Sie können Data Explorer-Widgets hinzufügen, die Datenströme verwenden, um Standard-Dashboards sowie sie zu jedem Dashboard oder Bericht des Kernprodukts Octoboard (Octoboard für Unternehmen und Octoboard für Agenturen) hinzufügen.

Hier ist ein Beispiel für ein Data Explorer-Widget, das zum Dashboard "Website Traffic" hinzugefügt wurde - ein Standard-Octoboard-Dashboard, das für Google Analytics-Verbindungen verfügbar ist. Das Beispiel zeigt, wie Daten aus einer Google Analytics-API mit Daten des kombinierten Multi-Channel-Datenstroms kombiniert werden.

Data explorer widget added to website traffic dashboard

Für weitere Informationen zur Verwendung von Datenströmen in Octoboard-Dashboards und -Berichten besuchen Sie dieses Tutorial.

Verwendung von Datenströmen: Exportieren von Daten

Jeder ausgewählte Datenstrom - Benutzerdefiniert, Standard oder Mehrkanal - kann in Octoboard-Dashboards und -Berichten angezeigt oder an ein externes Datenziel wie Google Data Studio oder Google BigQuery gesendet werden. Um auf die Funktionen zur Datenexport zuzugreifen, verwenden Sie den linken Bereich des Panels:

Ppc data analytics export options

Die folgenden Tutorials behandeln Exportkonfigurationen für jedes derzeit verfügbare Datenziel:

Sie können das Octoboard Data Warehouse verwenden, um Ihre Daten in einem BI-Tool von Drittanbietern wie Tableau, Splunk und anderen anzuzeigen.

Weitere Tutorials zu PPC Analytics

Das PPC Data Analytics Add-on ist ein erweitertes Analysemodul der Octoboard-Plattform. Wir empfehlen Ihnen, die folgenden Tutorials zu lesen, um weitere Informationen zur Arbeit mit dem Add-on zu erhalten:

Die Erstellung von benutzerdefinierten Formeln, Metriken und Dimensionen in der PPC Data Analytics Add-on wird in diesen Tutorials genauer erläutert: