Algunos de nuestros clientes compartieron sus pensamientos y percepciones sobre cómo lidiar con la estacionalidad del CPC. Hemos preguntado a nuestros clientes que utilizan el Producto de Análisis de Datos de PPC de la plataforma Octoboard. A continuación se muestran algunas de las respuestas que recibimos, así como información adicional que recopilamos sobre el tema disponible en fuentes públicas.
Estas son algunas de las estrategias clave que utilizan los clientes de Octoboard para optimizar la segmentación de anuncios durante los períodos estacionales de mayor actividad:
Ajustar Estrategias de Segmentación y Puja
![”Ajustar Estrategias de Segmentación y Puja”](/assets/imports/octoblog/adjust-targeting-and-bidding-strategies.png)
- Evaluar y ajustar las ofertas por ubicación para optimizar la visibilidad en áreas estratégicas durante los picos estacionales. Utilizar ajustes de oferta en estrategias de Smart Bidding para maximizar los clics.
- Analizar el rendimiento en diferentes dispositivos y adaptar la segmentación para alinearse con las preferencias de los usuarios durante la temporada.
- Ajustar la programación de anuncios para sincronizarla con los patrones de búsqueda estacionales, evitando limitaciones de tiempo.
- Anticipar cambios en los presupuestos y tasas de conversión, implementando ajustes estacionales para una adaptación más efectiva.
- Flexibilizar los objetivos de CPA y ROAS, ajustando el ROAS hacia abajo y aumentando el CPA durante las temporadas pico para maximizar la visibilidad sin limitaciones.
Hemos añadido una Visión general de la métrica ROAS en análisis de datos PPC y cómo puede ser capturada y medida utilizando el Producto de Análisis de Datos PPC de la plataforma Octoboard.
![Roas metric in ppc reports](/assets/imports/octoblog/roas-metric-in-ppc-reports.png)
Aproveche la Segmentación de Audiencia
- Cree audiencias específicas para picos estacionales, incluyendo visitantes anteriores y usuarios que añadieron productos al carrito.
- Utilice audiencias de "Compradores de Temporada Alta" anteriores subiéndolas para RLSA o como base para audiencias similares.
- Aproveche la base de datos de compradores anteriores para crear audiencias personalizadas y mejorar el targeting de la campaña.
- Configurar audiencias en Google Analytics 4 durante la temporada y cerrarlas posteriormente para obtener datos valiosos sobre eventos futuros.
- Crear segmentos de audiencia para las campañas estacionales de competidores (por ejemplo, Viernes Negro, ventas) para aplicar a tu configuración de Demand Gen y Performance Max.
Optimizar Campañas de Búsqueda para la Estacionalidad
- Adaptar la creatividad y el texto de los anuncios para centrarse en ofertas y promociones estacionales.
- Incorporar palabras clave específicas de la temporada como "marca + ventas" o "marca + Viernes Negro" con páginas de destino específicas.
- Crear un Grupo de Anuncios dedicado para promociones dentro de las campañas de categoría, con palabras clave específicas y referencias estacionales.
- Desarrollar una campaña RLSA previa a la temporada alta para dirigirse a interacciones previas de la audiencia, si el presupuesto lo permite.
Mejorar las Campañas de Display y Shopping
- Crea visuales y copias adaptadas a ofertas y promociones estacionales para atraer la atención del público.
- Crea una campaña de remarketing para usuarios que interactuaron con tu sitio web antes del pico estacional.
- Incorpora copias que resalten ofertas, descuentos y promociones en campañas de Prospección de Display para captar el interés en promociones estacionales.
- Optimiza las campañas de Google Shopping con feeds de productos estacionales, extensiones promocionales y páginas de destino específicas.
Al implementar estas estrategias utilizando los productos de análisis de datos de PPC de Octoboard, puedes optimizar eficazmente la segmentación de anuncios y mejorar el rendimiento de las campañas durante los períodos estacionales de mayor actividad.