¿Cómo puedo optimizar la segmentación de anuncios durante los períodos estacionales pico?

Ajustar Estrategias de Segmentación y Puja

• Evaluar y ajustar las ofertas por ubicación para optimizar la visibilidad en áreas estratégicas durante los picos estacionales. Utilizar ajustes de oferta en estrategias de Smart Bidding para maximizar los clics.
• Analizar el rendimiento en diferentes dispositivos y adaptar la segmentación para alinearse con las preferencias de los usuarios durante la temporada.
• Ajustar la programación de anuncios para sincronizarla con los patrones de búsqueda estacionales, evitando limitaciones de tiempo.
• Anticipar cambios en los presupuestos y tasas de conversión, implementando ajustes estacionales para una adaptación más efectiva.
• Flexibilizar los objetivos de CPA y ROAS, ajustando el ROAS hacia abajo y aumentando el CPA durante las temporadas pico para maximizar la visibilidad sin limitaciones.

Hemos añadido una Visión general de la métrica ROAS en análisis de datos PPC y cómo puede ser capturada y medida utilizando el Producto de Análisis de Datos PPC de la plataforma Octoboard.

Aproveche la Segmentación de Audiencia

• Cree audiencias específicas para picos estacionales, incluyendo visitantes anteriores y usuarios que añadieron productos al carrito.
• Utilice audiencias de "Compradores de Temporada Alta" anteriores subiéndolas para RLSA o como base para audiencias similares.
• Aproveche la base de datos de compradores anteriores para crear audiencias personalizadas y mejorar el targeting de la campaña.
• Configurar audiencias en Google Analytics 4 durante la temporada y cerrarlas posteriormente para obtener datos valiosos sobre eventos futuros.
• Crear segmentos de audiencia para las campañas estacionales de competidores (por ejemplo, Viernes Negro, ventas) para aplicar a tu configuración de Demand Gen y Performance Max.

Optimizar Campañas de Búsqueda para la Estacionalidad

• Adaptar la creatividad y el texto de los anuncios para centrarse en ofertas y promociones estacionales.
• Incorporar palabras clave específicas de la temporada como "marca + ventas" o "marca + Viernes Negro" con páginas de destino específicas.
• Crear un Grupo de Anuncios dedicado para promociones dentro de las campañas de categoría, con palabras clave específicas y referencias estacionales.
• Desarrollar una campaña RLSA previa a la temporada alta para dirigirse a interacciones previas de la audiencia, si el presupuesto lo permite.

Mejorar las Campañas de Display y Shopping

• Crea visuales y copias adaptadas a ofertas y promociones estacionales para atraer la atención del público.
• Crea una campaña de remarketing para usuarios que interactuaron con tu sitio web antes del pico estacional.
• Incorpora copias que resalten ofertas, descuentos y promociones en campañas de Prospección de Display para captar el interés en promociones estacionales.
• Optimiza las campañas de Google Shopping con feeds de productos estacionales, extensiones promocionales y páginas de destino específicas.

Al implementar estas estrategias utilizando los productos de análisis de datos de PPC de Octoboard, puedes optimizar eficazmente la segmentación de anuncios y mejorar el rendimiento de las campañas durante los períodos estacionales de mayor actividad.