OCTOBOARD
Español
PRECIO
RECURSOS
SESIÓN
PRUEBA
PRUEBA
Español

Resumen de los flujos de datos

Resumen de los flujos de datos

¿Qué son las Transmisiones de Datos de Octoboard?

El complemento de Análisis de Datos de PPC está diseñado para recopilar, transformar y exportar datos de Publicidad Pagada y Google Analytics. Con PPC Analytics, puedes crear nuevas métricas, fórmulas, dimensiones de datos y construir vistas de datos que abarquen datos normalizados en diferentes cuentas y plataformas publicitarias.

Cada vez que PPC Data Analytics se conecta a una fuente de datos y comienza a recopilar datos, crea Flujos de Datos. Un Flujo de Datos es un flujo independiente de datos de una o varias fuentes. Cada Flujo de Datos está compuesto por dimensiones y métricas de datos que puedes modificar y ampliar utilizando el motor de transformación de datos de Octoboard. Las agencias de marketing y los negocios en línea utilizan Flujos de Datos para construir paneles e informes directamente en la plataforma de Octoboard, así como enviar flujos individuales a sistemas de datos externos.

Octoboard data transformations

Cada fuente recién conectada envía datos a un flujo de datos predeterminado. Puede utilizar flujos de datos para modificar y ver los datos recibidos en los paneles y informes de Octoboard. También puede enviar flujos de datos a Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse y otros sistemas.

Los flujos de datos pueden ser de los siguientes tipos:

Flujos de datos estándar: flujos predefinidos con métricas y dimensiones modificables.

Flujos de datos personalizados: flujos definidos por el usuario que permiten agregar nuevas métricas y dimensiones.

Flujos de datos combinados de múltiples canales: combina los datos que provienen de todos los flujos de datos estándar.

Siempre hay un flujo de datos estándar predefinido por fuente de datos. Puedes modificar cualquier métrica, dimensión o fórmula existente en un flujo de datos estándar, pero no puedes crear nuevas dimensiones. Se crea un flujo de datos estándar para cada nueva conexión automáticamente.

Siempre puedes agregar más flujos de datos estándar utilizando el botón AGREGAR FLUJO DE DATOS.

Agregando flujo de datos estandar
Los flujos de datos estándar no se verán afectados por cambios futuros en las APIs. Siempre tienen un número constante de métricas y dimensiones.

Flujos de Datos Personalizados

El flujo de datos personalizado es completamente personalizable. Permite la creación de nuevas métricas, dimensiones y fórmulas. Los flujos de datos personalizados no se crean automáticamente por el sistema.

Siempre puedes agregar más flujos personalizados utilizando el mismo botón AGREGAR FLUJO DE DATOS.

Adding custom data stream
Las Custom Data Streams son más flexibles. Te permiten agregar nuevas dimensiones de datos. Si en el futuro los cambios en la API de la aplicación en la nube afectan alguna de las nuevas dimensiones o métricas, el Custom Data Stream puede dejar de producir datos si entra en conflicto con las dimensiones definidas por el usuario.

Combined Multi-Channel Data Stream

Siempre hay un Combined Multi-Channel Stream por organización (cliente o equipo) creado automáticamente en el sistema cuando habilitas el complemento de PPC Analytics. Los Combined Multi-Channel streams no se pueden eliminar.

Los Multi-Channel Data Streams se utilizan para construir vistas de rendimiento de PPC en varias plataformas y para combinar datos de propiedades de Google Analytics y cuentas de publicidad pagada.

El Stream Multi-Canal Combinado siempre se muestra en la parte superior de la lista en el panel de Análisis de Datos de PPC:

Combined data stream

El Stream de Datos Combinado recibe automáticamente todos los flujos de datos de PPC y Google Analytics a los que te conectas en el módulo de Análisis de Datos de PPC en tu organización (cliente o equipo).

El Stream Combinado predeterminado tiene un conjunto predefinido de métricas y dimensiones que se muestran a continuación. Siempre puedes anular la lógica predeterminada.

Multi channel metrics and dimensions

Los Streams Multi-Canal utilizan una lógica avanzada de mapeo y transformación de datos para combinar datos de diferentes fuentes de datos (cuentas de plataformas de PPC y propiedades de Google Analytics). Tienen un conjunto normalizado de métricas que se pueden encontrar en todos los sistemas de Publicidad Pagada, así como métricas.

Estas son las dimensiones predeterminadas del Stream Multi-Canal Combinado:

  • ID de Fuente
  • Nombre de Cuenta
  • Moneda de Fuente
  • Conjunto de Datos
  • Canal
  • Campaña
  • País
  • Código ISO de País
  • Pagado vs Orgánico
  • Mercado
El complemento de Octoboard PPC Analytics mantiene un mapa de dimensiones compatibles como Campañas, País y otros, y construye vistas de rendimiento de Publicidad Pagada en varios canales. También utiliza datos de Google Analytics para combinar Sesiones e Impresiones con Costo, Clics, Ingresos y otras métricas.

Aquí hay un ejemplo de una vista de gasto en publicidad pagada en diferentes países, desde múltiples plataformas de publicidad pagada:

Markets by channel view

Estas son las métricas clave del Stream Combinado:

  • Sesiones (fuente: Google Analytics)
  • Impresiones (fuente: plataformas de PPC)
  • Clicks (fuente: plataformas de PPC)
  • Costo (fuente: plataformas de PPC)
  • CTR (fuente: plataformas de PPC)
  • CPC (fuente: plataformas de PPC)
  • CPM (fuente: plataformas de PPC)
  • Transacciones (fuente: plataformas de PPC)
  • CPT (fuente: plataformas de PPC)
  • Ingresos (fuente: plataformas de PPC)
  • ROAS (fuente: plataformas de PPC)
Los clientes utilizan las vistas de Multi-Channel en Octoboard para medir el rendimiento de diferentes campañas publicitarias pagadas en múltiples canales de publicidad, calcular un Retorno Preciso de la Inversión Publicitaria (ROAS), Costo por Transacción (CPT) y construir otros indicadores clave.

El siguiente widget muestra métricas de Google Analytics (Sesiones) y plataformas de publicidad pagada (Transacciones, Impresiones, Clicks, Costo) desglosadas por Mercados (País) y Canales de Marketing (Canal).

Multi channel metrics

Cómo crear dimensión personalizada, reglas y fórmulas se explica en este tutorial.

Siempre puedes cambiar la lógica de asignación predeterminada y las reglas utilizadas para construir vistas de datos entre canales, y crear nuevas métricas y dimensiones. Las características avanzadas de mapeo de datos y transformación de datos del complemento de análisis de datos de PPC se discuten con más detalle en estos tutoriales.

Usando flujos de datos: creando paneles e informes en Octoboard

Los productos principales de Octoboard te permiten construir paneles y enviar informes automatizados a clientes y miembros del equipo. Puedes crear portales de clientes de marca blanca e incrustar vistas de datos en páginas web.

Puedes añadir widgets de Data Explorer que utilicen flujos de datos a paneles estándar, así como añadirlos a cualquier panel o informe del producto principal de Octoboard (Octoboard para Empresas y Octoboard para Agencias).

Aquí tienes un ejemplo de un widget de Data Explorer añadido al panel de Tráfico del Sitio Web, un panel estándar de Octoboard disponible para conexiones de Google Analytics. El ejemplo muestra cómo se combina los datos de una API de Google Analytics con los datos del flujo de datos Multi-Channel Combinado.

Data explorer widget added to website traffic dashboard

Para obtener más detalles sobre cómo utilizar flujos de datos en paneles e informes de Octoboard, visita este tutorial.

Utilizando flujos de datos: exportando datos

Cualquier flujo de datos seleccionado - Personalizado, Estándar o Multi-Canal - se puede ver en los paneles de Octoboard y en los informes o enviar a un destino externo de datos como Google Data Studio o Google BigQuery. Para acceder a las funciones de exportación de datos, utilice el área del panel izquierdo:

Ppc data analytics export options

Los siguientes tutoriales cubren las configuraciones de exportación para cada destino de datos actualmente disponible:

Puedes utilizar el Almacén de Datos de Octoboard para mostrar tus datos en una herramienta de BI de terceros como Tableau, Splunk y otros.

Más tutoriales de Analítica de PPC

El Complemento de Analítica de Datos de PPC es un módulo de análisis avanzado de la plataforma Octoboard. Recomendamos leer los siguientes tutoriales para obtener más información sobre cómo trabajar con el complemento:

La creación de fórmulas personalizadas, métricas y dimensiones en el complemento de Análisis de Datos de PPC se cubre con más detalle en estos tutoriales: