Comment puis-je optimiser le ciblage publicitaire pendant les périodes de pointe (peak seasonal periods)

Ajuster les stratégies de ciblage et d'enchères

• Évaluer et ajuster les enchères par emplacement pour optimiser la visibilité dans les zones stratégiques pendant les pics saisonniers. Utilisez des ajustements d'enchères dans les stratégies d'enchères intelligentes pour maximiser les clics.
• Analyser les performances sur différents appareils et adapter le ciblage pour aligner avec les préférences des utilisateurs pendant la saison.
• Ajuster la planification des annonces pour se synchroniser avec les tendances de recherche saisonnières, en évitant les contraintes de temps.
• Anticiper les changements de budgets et de taux de conversion, en mettant en œuvre des ajustements saisonniers pour une adaptation plus efficace.
• Flexibiliser les objectifs de CPA et de ROAS, en ajustant le ROAS à la baisse et en augmentant le CPA pendant les saisons de pointe pour maximiser la visibilité sans limitations.

Nous avons ajouté un Aperçu de la métrique ROAS dans l'analyse des données PPC et comment elle peut être capturée et mesurée en utilisant le Produit d'analyse de données PPC de la plateforme Octoboard.

Exploiter la segmentation de l'audience

• Créez des audiences spécifiques pour les pics saisonniers, y compris les visiteurs précédents et les utilisateurs ayant ajouté des articles au panier.
• Utilisez les audiences des précédents "Acheteurs en période de pointe" en les téléchargeant pour les RLSA ou comme base pour les audiences similaires.
• Exploitez votre base de données des acheteurs passés pour créer des audiences personnalisées et améliorer le ciblage des campagnes.
• Mettez en place des audiences dans Google Analytics 4 pendant la saison et fermez-les ensuite pour obtenir des données précieuses sur les événements futurs.
• Créez des segments d'audience pour les campagnes saisonnières des concurrents (par exemple, Black Friday, soldes) à appliquer à vos paramètres Demand Gen et Performance Max.

Optimiser les campagnes de recherche pour la saisonnalité

• Personnalisez la création d'annonces et le texte pour mettre en avant les offres et promotions saisonnières.
• Intégrez des mots-clés saisonniers spécifiques comme "marque + soldes" ou "marque + Black Friday" avec des pages de destination ciblées.
• Créez un groupe d'annonces dédié aux promotions au sein des campagnes de catégorie, avec des mots-clés spécifiques et des références saisonnières.
• Développez une campagne RLSA pré-pic saisonnier pour cibler les interactions précédentes de l'audience, dans la limite du budget disponible.

Améliorer les campagnes Display et Shopping

• Créez des visuels et du contenu adaptés aux offres saisonnières et aux promotions pour attirer l'attention du public.
• Créez une campagne de reciblage pour les utilisateurs ayant interagi avec votre site Web avant la période de pointe saisonnière.
• Intégrez du contenu mettant en avant les offres, les réductions et les promotions dans les campagnes de prospection Display pour susciter l'intérêt pour les promotions saisonnières.
• Optimisez les campagnes Google Shopping avec des flux de produits saisonniers, des extensions promotionnelles et des pages de destination ciblées.

En mettant en œuvre ces stratégies à l'aide des produits d'analyse de données PPC d'Octoboard, vous pouvez optimiser efficacement le ciblage publicitaire et améliorer les performances des campagnes pendant les périodes saisonnières de pointe.