Google Ads PPC tendances 2024: CPC analyse

Tendances clés du CPC en 2024

CPC moyen dans Google Ads par secteur de janvier à juin 2024

• Auto : $2.25
• B2B : $3.10
• E-Commerce : $1.22
• Éducation : $2.15
• Services d'emploi : $2.26
• Finance & Assurance : $2.94
• Immobilier : $2.17
• Technologie : $3.23
• Voyage & Hôtellerie : $1.86

Certains facteurs clés qui influent sur l'augmentation du CPC comprennent:

• Augmentation de la concurrence: De plus en plus d'annonceurs augmentent leurs dépenses publicitaires sur Google Ads, ce qui entraîne une concurrence plus élevée et des CPC plus élevés.
• Inflation: L'économie et l'inflation contribuent probablement à la hausse des CPC.
• Changements de politique de Google: Le fait que Google fasse correspondre les requêtes de manière large par défaut pourrait augmenter les clics qui ne se convertissent pas, ce qui fait augmenter les CPC.

Fluctuations saisonnières du CPC

• La saison des fêtes, comprenant Thanksgiving, Noël et le Nouvel An, voit souvent une augmentation des achats en ligne et de la publicité, intensifiant la concurrence et entraînant une hausse des CPC, notamment dans le secteur du commerce électronique et de la vente au détail.
• La rentrée scolaire peut également entraîner une hausse des CPC pour les entreprises vendant des produits connexes tels que des fournitures de bureau, des ordinateurs et des vêtements pour enfants.
• L'été est généralement une période plus calme pour de nombreuses entreprises, les concessionnaires automobiles constatent une baisse des revenus, ce qui pourrait entraîner une baisse des CPC pendant cette période.

• Une demande accrue d'espaces publicitaires et des taux de clics plus élevés (CTRs) pendant les saisons de pointe peuvent entraîner une hausse des CPC alors que les annonceurs se livrent à une concurrence plus agressive.
• Les taux de conversion et les ventes augmentent également pendant les vacances, justifiant la hausse des CPC pour maintenir la visibilité, mais les annonceurs doivent équilibrer cela en évitant les dépenses excessives.
• L'activité des concurrents, telle que les promotions majeures ou les lancements de nouveaux produits, peut influencer le marché, soit en augmentant les CPC en raison d'un intérêt accru, soit en les diminuant en raison d'une concurrence accrue.

• Analyser les données historiques pour identifier les tendances du volume de recherche, des taux de conversion et des CPC à différents moments de l'année afin d'anticiper les tendances saisonnières.
• Ajuster les budgets quotidiens pour répondre à la demande accrue pendant les saisons de pointe, tout en maintenant un équilibre entre le CPC et les conversions.
• Utilisez des stratégies d'enchères automatisées comme le CPA cible ou le ROAS pour gérer efficacement à la fois les tendances à long terme et les pics à court terme, nécessitant des changements minimes pour profiter des fluctuations saisonnières.
• Examinez régulièrement et analysez les données de conversion pour garantir que les campagnes restent agiles et réactives aux dynamiques du marché, en allouant plus de budget aux produits rentables pendant leurs saisons de pointe.