Aperçu de l'analyse des données PPC

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PPC ANALYTICS: APERÇU

Aperçu de l'analyse des données PPC

Le module complémentaire d'analyse PPC (Pay-Per-Click) d'Octoboard est un module avancé qui combine les données des comptes de publicité payante et des propriétés Google Analytics. Il permet aux clients d'Octoboard de combiner, nettoyer et transformer les données, ainsi que de créer de nouvelles mesures et dimensions sur les plateformes PPC connectées.

Ce sont certaines des fonctionnalités d'analyse PPC disponibles dans Octoboard :

Les tableaux de bord, les sources de données, les transformations de données et les exportations PPC Analytics peuvent être trouvés dans le panneau de gauche.

Si vous n'avez pas acheté de licence pour PPC Data Analytics ou si vous n'utilisez pas le module complémentaire et souhaitez masquer ses fonctionnalités, utilisez le panneau Paramètres > Modules complémentaires pour modifier les paramètres de visibilité de PPC Data Analytics :

Une fois que vous avez coché la case PPC Analytics, le module complémentaire s'affichera dans le panneau de gauche.

Le module PPC Data Analytics fonctionne actuellement avec les sources suivantes : Google Analytics (UA et GA4), Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads et Criteo. Nous avons toutes les principales plateformes de publicité payante sur notre feuille de route et nous ajouterons davantage d'intégrations dans nos prochaines versions.

Pour commencer à envoyer des données publicitaires payantes ou des données Google Analytics à l'extension PPC Data, utilisez l'option "Flux de données" dans le panneau de gauche :

Lorsque vous cliquez sur le bouton "AJOUTER UNE CONNEXION", vous serez présenté avec l'assistant de connexion qui vous guidera tout au long du processus de connexion d'une nouvelle source de données telle que Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics et autres.

Chaque source nouvellement connectée envoie des données vers un flux de données par défaut. Vous pouvez utiliser des flux de données pour modifier les données reçues et les visualiser dans les tableaux de bord et les rapports d'Octoboard. Vous pouvez également envoyer des flux de données vers Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse et d'autres systèmes.

Les flux de données peuvent être de types suivants :

• Flux de données standard - un flux prédéfini qui possède un nombre défini de métriques et de dimensions. Vous pouvez modifier toute métrique, dimension ou formule existante dans un flux de données standard, mais vous ne pouvez pas créer de nouvelles dimensions. Un flux de données standard est créé avec chaque nouvelle connexion.
• Flux de données personnalisé - flux entièrement personnalisable qui permet la création de nouvelles métriques, dimensions et formules. De nouveaux flux de données personnalisés peuvent être ajoutés à tout moment.
• Flux de données multi-canaux combiné par défaut - le flux de données combiné est créé automatiquement par le système. Il y a un flux combiné par organisation (client ou équipe) qui reçoit toutes les données PPC et Google Analytics auxquelles vous vous connectez au module d'analyse des données PPC. Le flux multi-canal combiné ne peut pas être supprimé, mais vous pouvez modifier n'importe quelle règle, métrique ou dimension dans ce flux.

La connexion des données peut être configurée séparément pour chaque client ou équipe Octoboard. Pour plus de détails sur le processus de gestion de la connexion des données dans PPC Data Analytics, veuillez lire ce tutoriel.

Il existe un certain nombre de tableaux de bord prédéfinis et de modèles de rapports disponibles pour vous dans Octoboard. Ils sont entièrement configurables. Les widgets de l'Explorateur de données afficheront les données pour les flux sélectionnés. Vous pouvez toujours ajouter plus de sources de données, sélectionner différents flux ou modifier des flux personnalisés pour ajouter de nouvelles mesures, formules et dimensions personnalisées. Utilisez l'icône CONNECT dans l'Explorateur de données pour basculer la vue des données vers un flux différent ou sélectionner une nouvelle source de données :

Sélectionnez les mesures et les formules que vous souhaitez voir dans l'Explorateur de données en utilisant les contrôles déroulants dans l'en-tête du widget, comme indiqué dans l'image ci-dessous :

Data Explorers support combinations of graphs, pie charts and tables. If the selected data source contains a country dimension, the data explorer will allow you to display geographical maps.

You can use or modify pre-defined PPC Data Analytics templates as well as create new dashboards and reports using PPC Data Analytics widgets. As with any dashboard or report in Octoboard, you can always share data with your peers and clients by creating a white-label data portal or sending automated reports.

Pour plus de détails sur les options de partage de données dans Octoboard, veuillez lire ce tutoriel.

Pour des informations sur les options de visualisation des données d'analyse PPC dans les tableaux de bord et les rapports Octoboard, veuillez lire ce tutoriel.

Lorsque vous connectez une source de données telle que Google Analytics, Facebook Ads ou Google Ads, un flux de données par défaut est créé par le module complémentaire PPC Data Analytics. Les flux de données peuvent être utilisés pour afficher les données dans les tableaux de bord et les rapports Octoboard ou pour les envoyer à Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse et d'autres systèmes.

Les flux de données peuvent être de types suivants :

• Flux de données standard - un flux prédéfini créé automatiquement pour chaque nouvelle connexion de données. Il dispose d'un ensemble de métriques et de dimensions prédéfinies. Vous pouvez modifier toute métrique, dimension ou formule existante dans un flux de données standard, mais vous ne pouvez pas créer de nouvelles dimensions.
• Flux de données personnalisé - flux entièrement personnalisable qui permet la création de nouvelles métriques, dimensions et formules.
• Flux de données combiné par défaut ou flux de données multi-canaux - flux créé automatiquement qui combine les données de toutes les sources de données connectées.

Les flux de données sont composés de métriques et de dimensions. Toute métrique ou dimension existante peut être modifiée par vous. Vous pouvez également créer vos propres champs de données dans les flux personnalisés et combinés. Vous le faites en définissant des règles de données. Les règles de données (formules ou calculs) peuvent être aussi simples que l'extraction d'une valeur de données sans modification ou aussi complexes que la combinaison de valeurs de données provenant de différents flux de données, avec des instructions SI-SINON, des fonctions textuelles et numériques ainsi que des recherches de valeurs de données à l'aide de documents externes Google Sheets.

Toute source de données peut avoir de nombreux flux de données. Vous pouvez ajouter un nouveau flux en cliquant sur le bouton AJOUTER UN FLUX DE DONNÉES. Sélectionnez soit le type de flux Standard, soit le type de flux Personnalisé :

Pour modifier un flux existant, utilisez le bouton MODIFIER indiqué ci-dessous.

La liste des métriques et dimensions vous permettra d'apporter des modifications à la source de données sélectionnée. Vous pouvez modifier la logique existante de n'importe quel flux. Vous pouvez ajouter de nouvelles métriques ou dimensions aux flux de données personnalisées et combinées.

Lorsque vous cliquez sur le bouton CHAMP ÉDITER, vous aurez la possibilité de modifier les règles de transformation des données existantes. Voici un exemple de règle de formule de taux de clics (CTR) qui peut être modifiée.

Voici un exemple de l'écran d'édition de formule pour la métrique de données Coût Par Clic (CPC) de Bing Ads :

Voici un autre exemple d'une règle plus complexe qui calcule les coûts publicitaires incluant la TVA pour les campagnes menées au Royaume-Uni et en Irlande. La règle augmente les valeurs de coût publicitaire combinées de 20% et 23% pour ces pays.

Les transformations de données peuvent être configurées séparément pour chaque client ou équipe Octoboard. Pour plus de détails sur les flux de données et l'utilisation des transformations de données dans Octoboard, veuillez lire ce tutoriel.

Toute source de données sélectionnée - Personnalisée, Standard ou Multi-Channel - peut être consultée dans les tableaux de bord et les rapports Octoboard ou envoyée vers une destination de données externe telle que Google Data Studio ou Google BigQuery. Pour accéder aux fonctionnalités d'exportation de données, utilisez la zone du panneau de gauche :

Les tutoriels suivants couvrent les configurations d'exportation pour chaque destination de données actuellement disponible :

Quand vous connectez une source de données PPC telle que Google Ads ou Bing Ads, notre plateforme identifie sa devise d'origine (source). Étant donné que vous pouvez connecter différentes sources de données et combiner des données dans des flux de données multi-canaux, nous avons besoin d'un mécanisme de conversion de devise pour présenter les valeurs financières totales dans la même devise de sortie (présentation). Octoboard utilise des taux de change historiques pour convertir les valeurs des métriques financières dans la devise de présentation.

Pour modifier la devise de présentation pour vos clients, utilisez l'option Devise dans le panneau de gauche :

Le paramètre de devise de présentation PPC affecte toutes les visualisations de données et les exportations de données dans le module d'analyse PPC. Lorsque vous modifiez la devise de présentation, Octoboard recalculera vos indicateurs financiers de publicité payée (coût, CPC, CPM, ROAS et autres) en utilisant des taux de change quotidiens précis. Vous verrez les changements dans vos widgets, dans les tables de l'entrepôt de données et dans les ensembles de données de Google Data Studio.

Si vous utilisez Google Data Studio, veuillez actualiser votre connexion Octoboard GDS pour voir les modifications. Les modifications de devise apportées dans le module PPC Analytics n'affectent pas la conversion de devise dans les produits principaux d'Octoboard (tableaux de bord et rapports non liés à PPC Analytics).

PPC Data Analytics est fixé en fonction des dépenses publicitaires totales trouvées dans les flux de données actifs. Octoboard examine tous les flux de données de toutes les sources de données et les organisations Octoboard (clients et équipes) traitées au cours des 30 derniers jours.

Si le budget publicitaire en euros est supérieur à ce qui est autorisé dans votre abonnement, les widgets de données afficheront le message "Mise à niveau requise". Vous pouvez résoudre ce problème en gérant la quantité de données traitées (en déconnectant les flux de données) ou en mettant à niveau votre abonnement.

Pour vérifier votre utilisation actuelle, cliquez sur le bouton VIEW DETAILS à côté du prix de l'analyse PPC dans le panneau des abonnements.

Le module d'analyse avancée PPC Data Analytics est un module avancé de la plateforme Octoboard. Nous vous recommandons de lire les tutoriels suivants pour plus d'informations sur la façon de travailler avec le module complémentaire :