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Aperçu des flux de données

Qu'est-ce que sont les Flux de Données Octoboard

L'extension d'analyse de données PPC est conçue pour collecter, transformer et exporter des données de publicité payante et de Google Analytics. Avec PPC Analytics, vous pouvez créer de nouvelles métriques, formules, dimensions de données et construire des vues de données qui couvrent des données normalisées sur différents comptes et plateformes publicitaires.

Chaque fois que PPC Data Analytics se connecte à une source de données et commence à collecter des données, il crée des Flux de Données. Un Flux de Données est un flux indépendant de données provenant d'une ou de plusieurs sources. Chaque Flux de Données est composé de dimensions et de métriques de données que vous pouvez modifier et étendre à l'aide du moteur de transformation de données d'Octoboard. Les agences de marketing et les entreprises en ligne utilisent les Flux de Données pour créer des tableaux de bord et des rapports directement dans la plateforme Octoboard, ainsi que pour envoyer des flux individuels vers des systèmes de données externes.

Octoboard data transformations
Chaque nouvelle source connectée envoie des données vers un flux de données par défaut. Vous pouvez utiliser des flux de données pour modifier et afficher les données reçues dans les tableaux de bord et les rapports d'Octoboard. Vous pouvez également envoyer des flux de données vers Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse et d'autres systèmes.

Les flux de données peuvent être de types suivants :

  • Flux de données standard - flux prédéfinis avec des métriques et des dimensions modifiables
  • Flux de données personnalisés - flux définis par l'utilisateur qui permettent l'ajout de nouvelles métriques et dimensions
  • Flux de données multi-canaux combinés - combine les données provenant de tous les flux de données standard

Flux de données standard

Il y a toujours un flux de données standard prédéfini par source de données. Vous pouvez modifier n'importe quelle métrique, dimension ou formule existante dans un flux de données standard, mais vous ne pouvez pas créer de nouvelles dimensions. Un flux de données standard est créé automatiquement pour chaque nouvelle connexion.

Vous pouvez toujours ajouter plus de flux de données standard en utilisant le bouton AJOUTER UN FLUX DE DONNÉES.

Ajout flux donnees standard
Les flux de données standard ne seront pas affectés par les modifications futures des API. Ils ont toujours un nombre constant de métriques et de dimensions.

Flux de données personnalisés

Le flux de données personnalisé est entièrement personnalisable. Il permet la création de nouvelles métriques, dimensions et formules. Les flux de données personnalisés ne sont pas créés automatiquement par le système.

Vous pouvez toujours ajouter plus de flux personnalisés en utilisant le même bouton AJOUTER UN FLUX DE DONNÉES.

Ajout de donnees personnalisees
Les flux de données personnalisés sont plus flexibles. Ils vous permettent d'ajouter de nouvelles dimensions de données. Si à l'avenir les modifications de l'API de l'application cloud affectent l'une des nouvelles dimensions ou métriques, le flux de données personnalisé peut cesser de produire des données s'il entre en conflit avec les dimensions définies par l'utilisateur.

Flux de données multi-canaux combinés

Il y a toujours un flux de données multi-canaux combinés par organisation (client ou équipe) créé automatiquement dans le système lorsque vous activez l'extension d'analyse PPC. Les flux de données multi-canaux combinés ne peuvent pas être supprimés.

Les flux de données multi-canaux sont utilisés pour créer des vues multiplateformes des métriques de performance PPC et pour combiner les données des propriétés Google Analytics et des comptes de publicité payante.

Le Flux Multi-Canal Combiné est toujours affiché en haut de la liste dans le panneau d'analyse des données PPC :

Combined data stream

Le Flux de Données Combiné reçoit automatiquement tous les flux de données PPC et Google Analytics auxquels vous vous connectez dans le module d'analyse des données PPC de votre organisation (client ou équipe).

Le Flux Combiné par défaut dispose d'un ensemble prédéfini de métriques et de dimensions indiquées ci-dessous. Vous pouvez toujours remplacer la logique par défaut.

Multi channel metrics and dimensions

Les Flux Multi-Canal utilisent une logique avancée de mappage et de transformation des données pour combiner les données de différentes sources de données (comptes de plateforme PPC et propriétés Google Analytics). Ils disposent d'un ensemble normalisé de métriques que l'on retrouve dans tous les systèmes de publicité payante ainsi que des métriques.

Voici les dimensions par défaut du Flux Multi-Canal Combiné :

  • Identifiant de la source
  • Nom du compte
  • Devise de la source
  • Ensemble de données
  • Canal
  • Campagne
  • Pays
  • Code ISO du pays
  • Payé vs Organique
  • Marché
L'extension Octoboard PPC Analytics maintient une carte des dimensions compatibles telles que les Campagnes, les Pays et autres, et construit des vues multi-canaux des performances de la publicité payante. Elle utilise également des données de Google Analytics pour combiner les données de Sessions et d'Impressions avec les Coûts, les Clics, les Revenus et d'autres métriques.

Voici un exemple de vue des dépenses publicitaires payées dans différents pays, provenant de plusieurs plateformes publicitaires payées :

Markets by channel view

Voici les principales métriques du Flux Combiné :

  • Sessions (source : Google Analytics)
  • Impressions (source : plateformes PPC)
  • Clics (source: plateformes PPC)
  • Coût (source: plateformes PPC)
  • Taux de clics (source: plateformes PPC)
  • Coût par clic (source: plateformes PPC)
  • Coût pour mille impressions (source: plateformes PPC)
  • Transactions (source: plateformes PPC)
  • Coût par transaction (source: plateformes PPC)
  • Revenu (source: plateformes PPC)
  • ROAS (source: plateformes PPC)
Les clients utilisent les vues multi-canaux dans Octoboard pour mesurer les performances des différentes campagnes publicitaires payantes sur plusieurs canaux publicitaires, afin de calculer avec précision le retour sur investissement publicitaire (ROAS), le coût par transaction (CPT) et d'autres indicateurs clés.

Le widget suivant affiche des métriques provenant de Google Analytics (Sessions) et des plateformes de publicité payante (Transactions, Impressions, Clics, Coût) réparties par marchés (Pays) et canaux marketing (Canal).

Multi channel metrics

Comment créer des dimensions personnalisées, des règles et des formules est expliqué dans ce tutoriel.

Vous pouvez toujours modifier la logique de mappage par défaut et les règles utilisées pour construire des vues de données multi-canaux, et créer de nouvelles métriques et dimensions. Les fonctionnalités avancées de mappage de données et de transformation de données de l'extension PPC Data Analytics sont discutées plus en détail dans ces tutoriels.

Utilisation des flux de données : création de tableaux de bord et de rapports dans Octoboard

Les produits principaux d'Octoboard vous permettent de créer des tableaux de bord et d'envoyer des rapports automatisés à vos clients et membres de l'équipe. Vous pouvez créer des portails clients en marque blanche et intégrer des vues de données dans des pages de site web.

Vous pouvez ajouter des widgets Data Explorer qui utilisent des flux de données aux tableaux de bord standard ainsi que les ajouter à n'importe quel tableau de bord ou rapport du produit principal Octoboard (Octoboard for Business et Octoboard for Agencies).

Voici un exemple de widget Data Explorer ajouté au tableau de bord du trafic du site Web - un tableau de bord Octoboard standard disponible pour les connexions Google Analytics. L'exemple montre comment les données d'une API Google Analytics sont combinées avec les données du flux de données Multi-Channel combiné.

Data explorer widget added to website traffic dashboard

Pour plus de détails sur l'utilisation des flux de données dans les tableaux de bord et rapports Octoboard, consultez ce tutoriel.

Utilisation des flux de données : exportation des données

Toute donnée sélectionnée - Personnalisée, Standard ou Multi-Canal - peut être consultée dans les tableaux de bord et les rapports Octoboard ou envoyée vers une destination de données externe telle que Google Data Studio ou Google BigQuery. Pour accéder aux fonctionnalités d'exportation de données, utilisez la zone du panneau de gauche :

Ppc data analytics export options

Les tutoriels suivants couvrent les configurations d'exportation pour chaque destination de données actuellement disponible :

Vous pouvez utiliser l'entrepôt de données Octoboard pour afficher vos données dans un outil BI tiers tel que Tableau, Splunk et autres.

Plus de tutoriels d'analyse PPC

Le module d'analyse de données PPC est un module d'analyse avancé de la plateforme Octoboard. Nous vous recommandons de lire les tutoriels suivants pour plus d'informations sur la façon de travailler avec le module complémentaire :

La création de formules personnalisées, de métriques et de dimensions dans l'Add-on PPC Data Analytics est couverte de manière plus détaillée dans ces tutoriels: