Google Ads PPC trends 2024: CPC analyse

Belangrijke CPC-trends in 2024

Gemiddelde Google Ads CPC per branche in januari-juni 2024

• Auto : $2.25
• B2B : $3.10
• E-Commerce : $1.22
• Onderwijs : $2.15
• Werkgelegenheidsdiensten : $2.26
• Financiën & Verzekeringen : $2.94
• Onroerend goed : $2.17
• Technologie : $3.23
• Reizen & Gastvrijheid : $1.86

Enkele belangrijke factoren die bijdragen aan de stijging van de CPC zijn:

• Verhoogde concurrentie: Meer adverteerders verhogen hun Google Ads-uitgaven, wat leidt tot hogere concurrentie en CPC's.
• Inflatie: De economie en inflatie dragen waarschijnlijk bij aan de stijging van de CPC's.
• Wijzigingen in het beleid van Google: Google maakt broad match het standaard matchtype, wat kan leiden tot meer klikken die niet converteren en dus de CPC's verhogen.

Seizoensschommelingen in CPC

• Het vakantieseizoen, inclusief Thanksgiving, Kerstmis en Nieuwjaar, ziet vaak een toename in online winkelen en adverteren, waardoor de concurrentie intenser wordt en de CPC's stijgen, vooral in e-commerce en retail.
• Het terug-naar-schoolseizoen kan ook leiden tot hogere CPC's voor bedrijven die gerelateerde producten verkopen zoals kantoorartikelen, computers en kinderkleding.
• Zomers zijn over het algemeen langzamere maanden voor veel bedrijven, autodealers merken een daling in de omzet op, wat mogelijk leidt tot lagere CPC's tijdens deze periode.

• Conversiepercentages en verkopen nemen ook toe tijdens de feestdagen, wat de stijging in CPC rechtvaardigt om zichtbaarheid te behouden, maar adverteerders moeten dit in evenwicht brengen met het vermijden van te veel uitgeven.
• Concurrentieactiviteit, zoals grote promoties of nieuwe productlanceringen, kan de markt beïnvloeden, hetzij door het verhogen van CPC's als gevolg van toenemende interesse, hetzij door ze te verlagen als gevolg van verhoogde concurrentie.

• Analyseer historische gegevens om patronen in zoekvolume, conversiepercentages en CPC tijdens verschillende tijden van het jaar te identificeren om seizoensgebonden trends te anticiperen.
• Pas dagelijkse budgetten aan om te voldoen aan de toegenomen vraag tijdens piekseizoenen, terwijl een balans wordt gehandhaafd tussen CPC en conversies.
• Gebruik geautomatiseerde biedstrategieën zoals Target CPA of ROAS om effectief om te gaan met zowel langetermijntrends als kortetermijnpieken, waarbij minimale wijzigingen nodig zijn om te profiteren van seizoensfluctuaties.
• Controleer en analyseer regelmatig conversiedata om ervoor te zorgen dat campagnes flexibel en responsief blijven op marktdynamiek, waarbij meer budget wordt toegewezen aan winstgevende producten tijdens hun piekseizoenen.