Hoe gegevens combineren in een multi-channel stream
Er is altijd één Gecombineerde Multi-Channel Stream per organisatie (klant of team) automatisch aangemaakt in het systeem wanneer u PPC Analytics Add-on inschakelt. Gecombineerde Multi-Channel streams kunnen niet worden verwijderd.
In dit voorbeeld ontvangt de Multi-Channel Stream gegevens van Google Ads, Bing Ads en Google Analytics-accounts (van drie Standaard Streams):
Wanneer u naar de gegevens kijkt in de Data Explorer in Octoboard, kunt u selecteren welke combinatie van gegevensstromen u wilt zien. De afbeelding toont alle drie de stromen gecombineerd in één gegevenstabel en historische grafieken die Impressions, Cost en Revenue per land breken:
Octoboard onderhoudt interne tabellen van gegevensvelden (datasettabellen) die automatisch compatibele dimensies en metingen in Paid Advertising en Google Analytics-stromen in kaart brengen. In dit geval stuurt het de volgende metingen en dimensies naar de gecombineerde multi-channel stroom:
- Dimensie Kanaal - ID van het betaalde advertentiekanaal zoals "Bing", "Google", "AdRoll", enz.
- Dimensies Land - locatietekstvelden gevonden in Google Analytics en PPC-platforms
- Metriek Sessies - beschikbaar in Google Analytics-stream
- Metrieken Impressies, Klikken, Kosten en CPC - beschikbaar in alle PPC-platforms
Wanneer u al deze bovengenoemde gegevensvelden combineert in de Multi-Channel-stream en deze opsplitst (of samenvoegt) op basis van de bron Data Stream (of Data Set), ziet het er als volgt uit:
Je kunt zien welke metrieken afkomstig zijn van welke gegevensstroom (DataSet). Deze drie records zijn het resultaat van het samenvoegen van duizenden rijen gegevens die Octoboard ontvangt van Google Analytics en PPC-platforms.
Nu laten we het veld "Channel" toevoegen (een dimensie die beschikbaar is in alle datasets):
Merk op dat Bing Ads-records alleen de waarde "Bing" in het Channel-veld bevatten, Google Ads-records tonen alleen "Google" en Google Analytics produceert "Bing", "Google", "AddRoll", "Direct", "Facebook", "LinkedIn" en "(not set)".
Dit komt doordat de Bing Ads Data Stream is geconfigureerd om altijd de Channel-waarde in te vullen met "Bing", Google Ads altijd "Google" produceert, terwijl Google Analytics kijkt naar de UTM-tag (bron en medium) van elk record en het Channel-veld vult met de juiste waarden op basis van de bron en het medium van het record. Als UTM-tags niet beschikbaar zijn, schrijft Google Analytics "(not set)" naar het Channel-veld.
Zoals u kunt zien op de bovenstaande afbeelding, zijn er overeenkomende kanaalwaarden "Google" en "Bing" gevonden in de gegevenssets van Bing Ads, Google Ads en Google Analytics.
Merk ook op dat de metriek "Sessies" alleen beschikbaar is in de geaggregeerde Google Analytics-records, terwijl PPC-metrieken (Impressies, Klikken, Kosten en CPC) alleen beschikbaar zijn voor Bing Ads en Google Ads.
Laten we nu het veld "Gegevensset" verwijderen en Data Explorer toestaan gegevens alleen te aggregeren op basis van het kanaal:
Je kunt zien dat Google Analytics Sessies en PPC-metrieken Impressies, Klikken, Kosten en CPC nu te vinden zijn in dezelfde gegevens voor Bing- en Google-kanalen. Dit komt doordat gegevens van Google Analytics en Bing Ads kunnen worden gecombineerd voor alle gegevens die "Bing" in de Channel-waarde hadden. Hetzelfde geldt voor "Google" voor Google Analytics en Google Ads.
Zoals je kunt zien, zijn PPC-metrieken niet beschikbaar voor Kanalen "LinkedIn", "Facebook" en anderen. Dit komt doordat deze kanaalwaarden alleen werden gevonden in de Google Analytics-gegevens (op basis van de bron- en mediumwaarden of UTM-tags), maar er waren geen PPC-gegevensbronnen zoals Facebook Ads verbonden met dit account om Impressies, Klikken en andere PPC-metrieken aan te bieden. De CPC-formule wordt ook niet berekend voor deze kanalen, omdat we geen Kosten- of Klikwaarden hebben.
Als we een andere gegevensbron toevoegen, zoals LinkedIn Ads, als een verbinding met de Octoboard PPC Analytics-add-on, zou het cross-channel overzicht details van het LinkedIn Ads-kanaal hebben.
Als we de records filteren op Kosten (Kosten > 0) in de Data Explorer, krijgen we het volgende gegevensoverzicht. Let op dat alleen de kanalen Google en Bing zichtbaar zijn. Ze worden opgeteld in de Gefilterde rij.
We kunnen de gegevensvisualisatie wijzigen in de Explorer-widget. In dit geval bekijken we dezelfde gegevens weergegeven in een historische stapelgrafiek. Elke balk van de grafiek vertegenwoordigt een dag en de taartdiagram aan de linkerkant toont de totale kosten van de twee PPC-kanalen.
De bovenstaande zaak toont eenvoudige aggregaties (opsplitsingen) per Kanaal. We kunnen hetzelfde doen voor andere dimensies en ze zelfs combineren om multidimensionale grafieken te maken. Locatie en Campagnes dimensies behoren tot de meest populaire voor cross-channel PPC-analyse.
In de onderstaande afbeelding hebben we Locatie geselecteerd. De tabel toont dezelfde gegevens geaggregeerd per Land. De tabel is ook gefilterd en gesorteerd op Kosten.
Hieronder worden dezelfde gegevens weergegeven in de historische gestapelde staafgrafiek met de opsplitsing per land. De kaart aan de linkerkant maakt gebruik van ISO-landcodes die beschikbaar zijn in de Gecombineerde Multi-Channel DataStream.
Octoboard gebruikt gegevensregels om gegevenskaarten te maken en nieuwe velden toe te voegen. Alle metingen en dimensies kunnen worden geconfigureerd door de standaard gegevensregels aan te passen. Voor meer details, lees alstublieft onze handleiding over hoe u aangepaste metingen en dimensies kunt aanpassen.
