PPC Data Analytics overzicht

Knowledge Base

PPC ANALYTICS: OVERZICHT

PPC Data Analytics overzicht

De PPC Analytics Add-On is een geavanceerde Octoboard-module die gegevens combineert van betaalde advertentieaccounts en Google Analytics-eigenschappen. Het stelt Octoboard-klanten in staat om gegevens te combineren, schoon te maken en te transformeren, evenals nieuwe metingen en dimensies te bouwen over verbonden PPC-platforms.

Dit zijn enkele van de beschikbare PPC Analytics-functies in Octoboard:

PPC Analytics-dashboards, gegevensbronnen, gegevenstransformaties en exports kunnen worden gevonden in het linkerpaneel.

Als u geen licentie heeft gekocht voor PPC Data Analytics of als u de add-on niet gebruikt en de functies ervan wilt verbergen, gebruikt u het paneel Instellingen > Add-Ons om de zichtbaarheidsinstellingen van PPC Data Analytics aan te passen:

Zodra u het vakje PPC Analytics aanvinkt, wordt de add-on weergegeven in het linkerpaneel.

De PPC Data Analytics-module werkt momenteel met de volgende bronnen: Google Analytics (UA en GA4), Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads en Criteo. We hebben alle belangrijke betaalde advertentieplatforms op onze roadmap en zullen meer integraties toevoegen in toekomstige releases.

Om betaalde advertenties of Google Analytics-gegevens naar de PPC Data Add-on te sturen, gebruikt u de optie "Data Streams" in het linkerpaneel:

Wanneer u op de knop "VERBINDING TOEVOEGEN" klikt, wordt u gepresenteerd met de verbindingswizard die u door het proces van het verbinden van een nieuwe gegevensbron zoals Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics en anderen zal begeleiden.

Elke nieuw verbonden bron stuurt gegevens naar een standaard gegevensstroom. U kunt gegevensstromen gebruiken om ontvangen gegevens te wijzigen en deze te bekijken in Octoboard dashboards en rapporten. U kunt ook gegevensstromen naar Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse en andere systemen sturen.

Gegevensstromen kunnen van de volgende typen zijn:

• Standaardgegevensstroom - een vooraf gedefinieerde stroom met een vast aantal metingen en dimensies. U kunt elke bestaande meting, dimensie of formule wijzigen in een standaardgegevensstroom, maar u kunt geen nieuwe dimensies maken. Er wordt één standaardgegevensstroom gemaakt bij elke nieuwe verbinding.
• Aangepaste gegevensstroom - volledig aanpasbare stroom waarmee nieuwe metingen, dimensies en formules kunnen worden gemaakt. Nieuwe aangepaste gegevensstromen kunnen op elk moment worden toegevoegd.
• Standaard Gecombineerde Multi-Channel Gegevensstroom - gecombineerde gegevensstroom wordt automatisch door het systeem gemaakt. Er is één gecombineerde stroom per organisatie (klant of team) die alle PPC- en Google Analytics-gegevens ontvangt die u verbindt met de PPC Data Analytics-module. De gecombineerde multi-channel stroom kan niet worden verwijderd, maar u kunt elke regel, metriek of dimensie in die stroom aanpassen.

De gegevensverbinding kan afzonderlijk worden geconfigureerd voor elke Octoboard-klant of elk team. Voor meer informatie over het proces van het beheren van de gegevensverbinding in PPC Data Analytics, lees alstublieft deze handleiding.

Er zijn een aantal vooraf gedefinieerde dashboards en rapporttemplates beschikbaar voor u in Octoboard. Ze zijn volledig configureerbaar. Data Explorer-widgets tonen de gegevens voor geselecteerde Streams. U kunt altijd meer gegevensbronnen toevoegen, verschillende streams selecteren of aangepaste streams wijzigen om nieuwe metingen, formules en aangepaste dimensies toe te voegen. Gebruik het CONNECT-pictogram in de Data Explorer om de gegevensweergave te wijzigen naar een andere stream of een nieuwe gegevensbron te selecteren:

Selecteer metingen en formules die u wilt zien in de Data Explorer door gebruik te maken van de vervolgkeuzeregelaars in de kop van de widget, zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding:

Data Explorers ondersteunen combinaties van grafieken, taartdiagrammen en tabellen. Als de geselecteerde gegevensbron een landdimensie bevat, kunt u met de data-explorer geografische kaarten weergeven.

U kunt vooraf gedefinieerde PPC Data Analytics-templates gebruiken of aanpassen, evenals nieuwe dashboards en rapporten maken met behulp van PPC Data Analytics-widgets. Zoals bij elk dashboard of rapport in Octoboard, kunt u altijd gegevens delen met uw collega's en klanten door een white-label dataportaal te maken of geautomatiseerde rapporten te verzenden.

Voor meer details over gegevensuitwisselingsopties in Octoboard, lees alstublieft deze tutorial.

Voor informatie over PPC Data Analytics visualisatieopties in Octoboard dashboards en rapporten, lees alstublieft deze tutorial.

Wanneer u een gegevensbron zoals Google Analytics, Facebook Ads of Google Ads aansluit, wordt er een standaard gegevensstroom gemaakt door de PPC Data Analytics Add-on. Gegevensstromen kunnen worden gebruikt om de gegevens in Octoboard dashboards en rapporten te bekijken of om ze naar Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse en andere systemen te sturen.

Gegevensstromen kunnen van de volgende typen zijn:

• Standaard Gegevensstroom - een vooraf gedefinieerde stroom die automatisch wordt aangemaakt voor elke nieuwe gegevensverbinding. Het heeft een set van vooraf gedefinieerde metingen en dimensies. U kunt elke bestaande meting, dimensie of formule aanpassen in een Standaard gegevensstroom, maar u kunt geen nieuwe dimensies aanmaken.
• Aangepaste Gegevensstroom - volledig aanpasbare stroom waarmee nieuwe metingen, dimensies en formules kunnen worden gemaakt.
• Standaard Gecombineerde of Multi-Channel Gegevensstroom - automatisch aangemaakte stroom die gegevens combineert van alle verbonden gegevensbronnen.

Data Streams bestaan uit metingen en dimensies. Elke bestaande meting of dimensie kan door u worden gewijzigd. U kunt ook uw eigen gegevensvelden maken in Aangepaste en Gecombineerde Streams. U doet dit door gegevensregels te definiëren. Gegevensregels (formules of berekeningen) kunnen zo eenvoudig zijn als het extraheren van een gegevenswaarde zonder wijziging, of zo complex als het combineren van gegevenswaarden uit verschillende gegevensstromen, met IF-ELSE-statements, tekst- en numerieke functies, evenals gegevenswaarde-opzoekingen met behulp van externe Google Sheets-documenten.

Elke gegevensbron kan veel gegevensstromen hebben. U kunt een nieuwe stroom toevoegen door op de KNOP GEGEVENSSTROOM TOEVOEGEN te klikken. Selecteer het type Standaard of Aangepaste stroom:

Om een bestaande stroom te wijzigen, gebruikt u de BEWERKEN-knop hieronder weergegeven.

De lijst met metrieken en dimensies stelt u in staat wijzigingen aan te brengen in de geselecteerde gegevensbron. U kunt de bestaande logica van elke stream aanpassen. U kunt nieuwe metrieken of dimensies toevoegen aan Aangepaste en Gecombineerde Gegevensstromen.

Wanneer u op de knop BEWERKEN klikt, krijgt u opties om bestaande gegevenstransformatieregels te wijzigen. Hieronder staat een voorbeeld van de Click-Through Rate (CTR) formule regel die kan worden aangepast.

Hier is een voorbeeld van het bewerkingsscherm voor de formule van de Bing Ads Cost Per Click (CPC) gegevensmetriek:

Hier is nog een voorbeeld van een complexere regel die advertentiekosten berekent inclusief BTW voor campagnes die worden uitgevoerd in het Verenigd Koninkrijk en Ierland. De regel verhoogt de gecombineerde advertentiekosten met 20% en 23% voor deze landen.

Gegevenstransformaties kunnen apart worden geconfigureerd voor elke Octoboard-klant of team. Voor meer informatie over gegevensstromen en hoe gegevenstransformaties te gebruiken in Octoboard, lees alstublieft deze tutorial.

Elke geselecteerde gegevensbron - Aangepast, Standaard of Multi-Channel - kan worden bekeken in Octoboard dashboards en rapporten of worden verzonden naar een externe gegevensbestemming zoals Google Data Studio of Google BigQuery. Gebruik het linkerpaneelgebied om toegang te krijgen tot de gegevensexportfuncties:

De volgende tutorials behandelen exportconfiguraties voor elke momenteel beschikbare gegevensbestemming:

Wanneer u een PPC-gegevensbron zoals Google Ads of Bing Ads aansluit, identificeert ons platform de oorspronkelijke (bron)valuta. Aangezien u verschillende gegevensbronnen kunt aansluiten en gegevens kunt combineren in multi-channel gegevensstromen, hebben we een valutaconversiemechanisme nodig om totale financiële waarden in dezelfde uitvoer (presentatie)valuta weer te geven. Octoboard gebruikt historische valutawisselkoersen om waarden van financiële statistieken naar de presentatievaluta om te zetten.

Om de presentatievaluta voor uw klanten te wijzigen, gebruikt u de Valuta-optie in het linkerpaneel:

De PPC presentatievaluta-parameter heeft invloed op alle gegevensvisualisaties en gegevensexporten in het PPC-analysemodule. Wanneer u de presentatievaluta wijzigt, zal Octoboard uw betaalde advertentie financiële statistieken (kosten, CPC, CPM, ROAS en anderen) opnieuw berekenen met behulp van nauwkeurige dagelijkse wisselkoersen. U zult de veranderingen zien in uw widgets, in gegevensopslagtabellen en Google Data Studio-datasets.

Als u Google Data Studio gebruikt, vernieuw dan uw Octoboard GDS-verbinding om de wijzigingen te zien. De valutawijzigingen die zijn aangebracht in de PPC Analytics-module hebben geen invloed op de valutaomzetting in de kernproducten van Octoboard (niet-PPC Analytics-dashboards en -rapporten).

PPC Data Analytics wordt geprijsd op basis van de totale advertentie-uitgaven die worden gevonden in actieve gegevensstromen. Octoboard kijkt naar alle gegevensstromen over alle gegevensbronnen en Octoboard-organisaties (klanten en teams) die in de afgelopen 30 dagen zijn verwerkt.

Als het advertentiebudget in euro's hoger is dan wat is toegestaan in uw abonnement, zullen de gegevenswidgets de melding "Upgrade vereist" weergeven. U kunt dit oplossen door ofwel de hoeveelheid verwerkte gegevens te beheren (door gegevensstromen los te koppelen) of door uw abonnement te upgraden.

Om uw huidige gebruik te controleren, klikt u op de knop DETAILS WEERGEVEN naast de prijs van PPC Analytics in het Abonnementenpaneel.

De PPC Data Analytics Add-on is een geavanceerde analysemodule van het Octoboard-platform. We raden aan om de volgende tutorials te lezen voor meer informatie over hoe je met de add-on kunt werken: